Avatar for Stephan BenderStephan Bender

Bücher sind mir seit meiner frühen Kindheit wertvolle Begleiter. Schon mein Elternhaus war von Sprache, Kunst und Literatur geprägt. Mein Interesse am Lesen fiel auf fruchtbaren Boden, denn mein Vater arbeitete als Buchhändler in Koblenz. Er erstand für mich jedes Buch, das ich lesen wollte. Anfangs verschlang ich Abenteuerromane. Später widmete ich mich den Biografien großer Künstler und entdeckte Bücher über Malerei. So wurde mein Interesse für Design und Kunst geweckt und ich verbrachte meine Jugend größtenteils damit, zu zeichnen und zu malen. Nach meiner Ausbildung zum Mediengestalter habe ich in Düsseldorf und München in Werbeagenturen als Grafiker und später als Artdirektor gearbeitet, bevor ich mich im Jahr 2009 mit einem Kollegen und eigener Agentur in München mit dem Fokus auf Websiteerstellung selbstständig gemacht habe. 2011 gründete ich mein eigenes Designbüro: Bendesign. Seitdem arbeite ich für meine Auftraggeber daran, die Qualität ihrer Angebote zu visualisieren und die Kommunikation von Menschen und Marken zu verbessern.

Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG)

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Eine männliche Hand hält ein iPhone in die Höhe, doch das einfallende Sonnenlicht überstrahlt das Display und macht den Inhalt unlesbar. Warum besserer Kontrast, Barrierefreiheit und eine professionelle BFSG 2025 Umsetzung nicht nur Menschen mit Sehbeeinträchtigung zugutekommen.

BFSG 2025 Umsetzung: Anforderungen für barrierefreies Webdesign

Barrierefreie Webdesign für bessere Rankings nutzen

Mit dem Inkrafttreten des Barrierefreiheitsstärkungsgesetzes (BFSG) im Juni 2025 ist digitale Teilhabe für viele Unternehmen verbindlich vorgeschrieben. Damit ist Barrierefreiheit im Web kein optionales Extra mehr sondern gesetzliche Pflicht.

Viele Websitebetreiber denken bei dem Begriff Barrierefreiheit an graue Textwüsten und befürchten, dass die Ästhetik ab sofort der Regelkonformität weichen muss. Tatsächlich bedeutet Barrierefreiheit im Wesentlichen eine saubere Struktur und die Anwendung von guten Webdesign Standards. In der Praxis wird das BFSG Audit daher häufig zur Implementierung eines verbesserten User Interface Designs genutzt.

Barrierefreiheit dient dabei als Fundament für ein Interface, das wirklich für menschliche Leser gemacht wurde. Wer heute in Accessibility investiert, schützt sich nicht nur vor rechtlichen Konsequenzen, sondern gewinnt eine breitere Zielgruppe, bessere Rankings und ein angenehmeres Nutzererlebnis.

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Korrekte Firmenanschrift verwenden

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Die Silhouette eines Managers, der sich tief in der Nacht gehend unter einem Sternenhimmel einem hell erleuchteten Firmengebäude nähert.

Die Angabe von Kontaktdaten wird durch allgemeingültige Normen geregelt. Trotzdem finden sich relativ häufig fehlerhafte Formatierungen in Firmenanschriften. Das fängt bereits mit der Telefonnummer an. Noch vor ein paar Jahren war es üblich die Telefonnummer in Zweierschritten unterteilt abzubilden. Diese Darstellung ist schon längere Zeit überholt. Telefonnummern richtig schreiben Ob auf Websiten, in E-Mail Signaturen … Weiterlesen

Personal Branding

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Eine schöne junge Blondine erblickt erschrocken ihr eigenes Spiegelbild in einem Schaufenster.

Personal Branding Aufbau in 2025

Wiedererkennbarkeit, Reputation & Wertsteigerung durch starkes Personal Branding

Stell dir vor, du betrittst einen Raum voller Menschen, und jeder dreht sich nach dir um, damit er dich gut sehen kann.

Nicht, weil du laut bist, sondern weil man hören möchte was du sagen wirst. Deine Ausstrahlung kann man nicht einfach ignorieren. Du strahlst Selbstbewusstsein aus.

Sofort wissen alle, dass du jemand bist, der etwas Besonderes zu bieten hat. Genau das ist die Macht von Personal Branding.

Mein Name ist Stephan, und ich habe diese faszinierende Reise selbst durchlebt. Dadurch weiß ich, wie es sich anfühlt, in der Menge unterzugehen und unerkanntes Potenzial zu besitzen, das nicht genutzt wird.

Aber ich weiß auch, wie man seine Fähigkeiten entfaltet und sich von der Masse abhebt. Heute möchte ich dir zeigen, wie auch du deine einzigartige Marke aufbauen kannst, damit du das erreichst, was du dir vorgenommen hast – sei es beruflicher Erfolg, Anerkennung oder die Erfüllung deiner persönlichen Ziele.

In diesem Artikel teile ich die Geheimnisse und Strategien, die mir geholfen haben, meine Marke zu formen. Du erfährst, wie du deine Stärken und Schwächen erkennst, deinen Idealkunden definierst und dich authentisch und wirkungsvoll präsentierst.

Mach dich jetzt bereit, deine Reise zum Personal Branding zu beginnen und deine Zielgruppe mit deiner Expertise zu beeindrucken. Heute ist ein guter Zeitpunkt dafür, dass du sichtbar wirst – so wie du wirklich bist.

Darstellung einer Personenmarke. Ein junger lächelnder Mann, dessen Portrait wir durch einen Lorbeerkranz hindurchsehen.

Inhalt

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Branding für eine gemeinnützige Organisation

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Vier junge Menschen stehen mit T-Shirts bekleidet vor einem Wolkenhimmel und strecken ihre Arme aus zur Sonne.

Eine Marke für eine gemeinnützige Organisation entwickeln.

Gerade wenn es um das Branding für eine gemeinnützige Organisation geht stehen Gründer heutzutage vor einer besonderen Herausforderung. Mehr noch als andere Unternehmen sind sie auf das allgemeine Wohlwollen und eine überzeugende Kommunikation ihres gesellschaftlichen Nutzens angewiesen.

Wie gelingt es wohltätigen Organisationen in einer Welt, in der unzählige Stimmen um Aufmerksamkeit ringen, neue Unterstützer für ihre Mission zu begeistern?

Die Antwort liegt nicht allein in der überzeugenden Botschaft, sondern auch in der Stärke ihres Auftritts. Die Marke ist dabei nicht nur das Erscheinungsbild, sondern die Geschichte, die eine Organisation erzählt und die Werte, welche sie verkörpert. Eigene Ziele müssen konsistent vermittelt und in einer starken Marke integriert werden.

Um neue Unterstützer zu gewinnen, muss man sich darüber hinaus Gehör verschaffen und von der Masse abheben.

Wie das gelingt? Indem man eine einheitliche Stimme schärft, eine unverwechselbaren Botschaft entwickelt und einen einheitlichen Auftritt gestaltet. Dies ist besonders wichtig, wenn das Programm auf freiwillige Spenden angewiesen ist. Spender möchten nachvollziehbarerweise das Gefühl haben, dass ihre Beiträge seriös für einen guten Zweck eingesetzt werden. Eine einheitliche Marke kann daher dazu beitragen, Glaubwürdigkeit und Vertrauen zu stärken.

Wie lässt sich eine gemeinnützige Marke entwickeln, die in der Lage ist, Unterstützer zu berühren, zu inspirieren und miteinander zu verbinden?

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Johannes Gutenberg

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Johannes Gutenberg geht als junger Student auf einer Kopfsteinpflasterstraße in Richtung Zukunft. Links vom Weg liegt das mittelalterliche Mainz und rechts davon die moderne Skyline von Frankfurt a. M.

Wegbereiter der Moderne

Der Buchdruck von Johannes Gutenberg

Der Buchdruck gilt als Tor zur Neuzeit. Denn ohne ihn hätte die Menschheit technologisch gesehen kaum einen Fortschritt gemacht. Den Buchdruck mit beweglichen Metalltypen hat bekanntlich der Mainzer Prototypograf Johannes Gutenberg um das Jahr 1450 erfunden. Wer war dieser Gutenberg eigentlich und was hat seine Erfindung genau bewirkt?

Gemeinsam mit meinem Freund Mirko habe ich mich im Spätsommer auf Spurensuche begeben. Unser Ziel: das Johannes-Gutenberg-Museum im Herzen der Mainzer Altstadt, das hier in einem Bau des Architekten Rainer Schell aus den 1960er Jahren residierte. Unser Timing war gut. Denn im Oktober 2024 wird das ganze Gebäude abgerissen und die Ausstellung zieht in kleinere Räumlichkeiten um.

Der Holzschnitt zeigt Drucker bei der Arbeit in einer mittelalterlichen Druckerei in Nürnberg zu Beginn des 17. Jahrhunderts. Gravur von Abraham van Werdt
Der Holzschnitt zeigt Drucker bei der Arbeit in einer mittelalterlichen Druckerei in Nürnberg zu Beginn des 17. Jahrhunderts. Gravur von Abraham van Werdt
Illustration der Buchpreispolitik seit Erfindung der Druckerpresse durch Johannes Gutenberg.
Buchpreisentwicklung seit Erfindung der Druckerpresse durch Johannes Gutenberg.

Der Wert eines Buches

Das Museum erstreckt sich über vier Etagen. Führungen und Vorträge vermitteln auf sämtlichen Ebenen einen faszinierenden Einblick in das Druckverfahren nach Gutenberg. So erfuhren wir, dass ein Buch ohne Gutenbergs Innovationen heute den Wert von 3 Millionen Euro hätte. Ein vortragender Druckmeister fragte uns, wie viele Bücher unsere frühere Schule wohl ohne Gutenberg besessen hätte. Auf diese eindrückliche Weise wurde uns der Wert jedes einzelnen Buches deutlich vor Augen geführt.

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Positionierungs­­strategie

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Die Positionierungsstrategie verbildlicht in einem Segelboot, dass man aus der Vogelperspektive sieht. Das Boot steuert auf eine riesige Brandung zu.

Die Positionierungsstrategie – zur fundamentalen Markenplanung

Mehr Sichtbarkeit und Relevanz in jeder Wettbewerbssituation durch gezielte Marktaufstellung

Bei der Positionierung geht es nicht darum das eigentliche Angebot zu verändern, sondern um den Marktkontext und die entsprechende Präsentation. Jede folgende Markenkommunikation oder Marketingmaßnahme wird aus der Positionierungsstrategie abgeleitet. 

Warum ist die Positionierung so wichtig? Durch sie kannst du dich von Mitbewerbern abheben und wirst von deiner Zielgruppe als ebenso relevant wie attraktiv wahrgenommen.

Wenn das gelingt, dann verkauft sich das Produkt. Die Käufer müssen dafür nicht überredet werden. Sie bezahlen sogar mehr dafür und das Kundenverhältnis macht Spaß. Je stärker der Bedarf ist, desto einfacher wird der Verkauf.

Aber wie funktioniert eigentlich eine Positionierungsstrategie? Es gibt ein einfaches Beispiel, dass ich dir hier kurz vorstellen möchte. Dafür stellen wir uns zunächst ein einfaches Glas vor, gefüllt mit Leitungswasser …

Für die meisten Menschen dürfte dieses Wasserglas erst mal keinen allzu großen Wert haben. Beliebig oft können wir in die Küche gehen, den Wasserhahn aufdrehen und uns das Glas voll einschenken.

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Digitales Marketing

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Eine Vielzahl bunter Pixel bildet zusammengenommen eine Hand und greift vor dunkelblauem Hintergrund nach den Wörtern „digitales Marketing“.

Grundlagen des digitalen Marketings einfach erklärt 

In unserer vernetzten Welt ist digitales Marketing zu einem unverzichtbaren Instrument für Unternehmen geworden.

Dadurch können wir die Reichweite erhöhen, mit Kunden in Kontakt treten und das wirtschaftliche Wachstum fördern. Dabei wird die Kundenerfahrung in den Mittelpunkt gestellt und eine Marke aufgebaut, die in der Lage, ist Interessenten zu begeistern. 

Das Thema digitales Marketing ist schnelllebig und kaum überschaubar, wenn man nicht täglich damit zu tun hat. Daher habe ich hier die grundlegenden Prinzipien, die jeder Unternehmer kennen sollte, verständlich zusammengefasst.

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Mit .htaccess doppelte Weiterleitungen vermeiden

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Weiterleitungen vermeiden. Das Bild zeigt ein heftiges Schneegestöber, dass drei winterlich bekleidete Wanderer umhüllt.

Wie du deine .htaccess-Datei optimierst und doppelte Weiterleitungen vermeidest Doppelte Weiterleitungen verstehen Wie doppelte Weiterleitungen entstehen und warum sie vermieden werden sollten Das Problem sind die unterschiedlichen Kombinationen mit http:// oder https://, mit oder ohne www. und mit oder ohne den abschließenden Backslash. Auswirkungen von doppelten Weiterleitungen auf die Performance Doppelte Weiterleitungen stellen ein Problem … Weiterlesen

Konvertierung von Markdown nach InDesign und umgekehrt

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Ein Macbook Pro dass vor einem weichgezeichneten Fenster auf einem Holzschreibtisch steht. Der Screen zeigt eine geöffnete Indesign Layout Datei an.

Die bisherige Dokumentation meines Auftraggebers bestand bisher ausschließlich aus InDesign Daten. Nun musste auf einen GitHub-basierten Workflow gewechselt werden und dafür alle alten Inhalte konvertiert werden. Die Konvertierung von InDesign-Dateien in die Markdown Syntax 1. Export nach HTML (ab Indesign CS5.5) Wenn Inhalte von Indesign nach HTML exportiert werden, kann genau eingestellt werden, welche Inhalte … Weiterlesen