Avatar for Stephan BenderStephan Bender

Bücher sind mir seit meiner frühen Kindheit wertvolle Begleiter. Schon mein Elternhaus war von Sprache, Kunst und Literatur geprägt. Mein Interesse am Lesen fiel auf fruchtbaren Boden, denn mein Vater arbeitete als Buchhändler in Koblenz. Er erstand für mich jedes Buch, das ich lesen wollte. Anfangs verschlang ich Abenteuerromane. Später widmete ich mich den Biografien großer Künstler und entdeckte Bücher über Malerei. So wurde mein Interesse für Design und Kunst geweckt und ich verbrachte meine Jugend größtenteils damit, zu zeichnen und zu malen. Nach meiner Ausbildung zum Mediengestalter habe ich in Düsseldorf und München in Werbeagenturen als Grafiker und später als Artdirektor gearbeitet, bevor ich mich im Jahr 2009 mit einem Kollegen und eigener Agentur in München mit dem Fokus auf Websiteerstellung selbstständig gemacht habe. 2011 gründete ich mein eigenes Designbüro: Bendesign. Seitdem arbeite ich für meine Auftraggeber daran, die Qualität ihrer Angebote zu visualisieren und die Kommunikation von Menschen und Marken zu verbessern.

Kommunikationsmodelle in der Werbung

von
Ein Mann geht auf die Gangway zu seinem Privatjet zu.

Effektive Kommunikation ist entscheidend für den Erfolg einer Marke. Für eine strategische Marketingplanung ist es wichtig, sich ein möglichst genaues Bild der potenziellen Kunden zu machen.

Um sicherzustellen, dass die eigene Botschaft nicht nur ankommt, sondern auch so verstanden wird, wie sie gemeint wurde gibt es eine Vielzahl unterschiedlicher Kommunikationsmodelle. Diese Modelle können uns wertvolle Einblicke in die Kaufentscheidung und Meinungsbildung geben.

Hier habe ich eine kleine Zusammenfassung der gängigen Kommunikationsmodelle in der Werbung und im Marketing gesammelt und möchte anhand von Beispielen aufzeigen, wie wir diese nutzen können, um Werbung und Marketing treffender zu gestalten.

Inhaltsverzeichnis:
Gezeichnetes Portrait von Fernando Pessoa

„Was wir sehen, ist nicht, was wir sehen, sondern was wir sind.“

Fernando Pessoa

Weiterlesen

10 Thesen für gutes Design

von
Der junge Dieter Rams der auf ein Blatt Papier gezeichnet wurde, auf dem ein iPhone liegt. Der Designer sieht das Mobiltelefon an.

Wenn Marketing nicht die erhoffte Durchschlagskraft entfaltet, sind häufig unüberlegte Designkonzeptionen die Ursache.

Dieter Rams verdichtete gutes Design auf ein paar essentielle Basiseigenschaften. Rams Thesen sind heute noch so aktuell wie 1993. Im folgenden möchte ich die zehn Designthesen kurz erläutern, da sie immernoch einen sehr guten Anhaltspunkt darstellen, um das eigene Firmendesign auf den Prüfstand zu stellen.

Über Dieter Rams

Dieter Rams ist ein deutscher Industriedesigner. Er wurde 1932 in Wiesbaden geboren. Mit seinen Arbeiten für die Firma Braun prägte er das typische klare Erscheinungsbild der Braun-Produkte. Viele der entstandenen Objekte gelten mitlerweile als Designklassiker. Etwa der Weltempfänger T1000, die Hi-Fi Anlagen Regie und Atelier, der Lautsprecher LE1 und der Taschenrechner ET 66. Das erklärte Ziel von Rams Arbeiten waren eine Klarheit der Form, Materialgerechtigkeit und leichte Bedienbarkeit.

Noch heute profitieren viele Designer von der Fortführung dieser Thesen. Sowohl der Apple-Chefdesigner Sir Jonathan Ive als auch der Apple-Gründer Steve Jobs sind/waren große Bewunderer der Braun-Designs. Einige Apple-Produkte sind recht deutlich von Brauns Produktdesign inspiriert. (iMac, G5 Mac Pro, iPod usw.) Rams äußerte dazu in einem Interview, dass er die Ähnlichkeit zu seinen Designkreationen als „Kompliment” betrachtet.

Weiterlesen

Die Geometrie der Natur – Fraktale

von
Die Geometrie der Natur am Beispiel der Makroaufnahme eines „Romanesco“ Brokkolis. Über die natürliche Anordnung von Fraktalen und Mustern.

Mandelbrot, Computergrafik und Fraktale Fraktale Strukturen als Darstellung natürlichen Wachstums „Wolken … sind ​keine Kugeln, Berge keine Kegel, Küstenlinien keine Kreise und Rinde ist nicht glatt, so wie auch der Blitz nicht auf einer Geraden unterwegs ist​“ – Benoît Mandelbrot Design von Mutter Natur ​Diese Situation kann mit der eines biologischen Organismus und seiner Gene … Weiterlesen

Lucas-Folgen in der Typographie

von
Sonnenblume mit Fibonacci-Spiralen

Harmonisches Schriftbild mit Fibonacci- und Lucas-Zahlen

Rhythmus, Klang und Betonung in der Schriftgestaltung

Die Beziehungen zwischen unterschiedlichen Textelementen stellen eine Charakteristik jedes typographischen Designs dar. Durch verschiedene Größen werden einzelne Elemente hervorgehoben und voneinander getrennt. Durch die Mischung und Verhältnismäßigkeiten entsteht ein Gesamtbild.

Unter den einzelnen Elementen entsteht ein Rhythmus, eine Betonung und ein gemeinsamer Klang. Die korrekte Schrift-Strukturierung stellt dabei einen Glücksfall dar, wenn man über keinen Anhaltspunkt bei der Designentwicklung verfügt.

Schriften ausgewogen und ansprechend zu gestalten erfordert viel Aufwand, Feingespür und Erfahrung. Viele Webdesigner fallen an diesem Punkt zurück ins Print-Design und wählen die typischen Standardschriftgrößen, welche Sie aus ihrer Layoutsoftware gewöhnt sind: 8pt, 10pt, 12pt, 14pt, 18pt, 24pt usw.

Praktikabel, leicht und flexibel

Eine weitaus bessere typografische Möglichkeit besteht allerdings darin, Texte nicht länger einzeln festzulegen.

Weiterlesen

Die Theorie von gutem Webdesign 4 (Typographie)

von
Gepixelte weiße Schriftzeichen „A, b, c“ vor einem texturierten blauen Hintergrund.

Stilvolle Webdesign Typografie

Typographie ist mehr als Schriftsatz

Typographie gehört eigentlich mit zum Bereich Layout. Typographie ist aber nicht nur die reine Schriftgestaltung. Man unterscheidet zwischen Makro- und Mikrotypographie. Makrotypographie bezeichnet daß, was wir umgangssprachlich als Layout bezeichnen. Also die Einteilung des Seitenformats, Satzspiegel usw.

Weiterlesen

Die Theorie von gutem Webdesign 3 (Farbgestaltung)

von
Buntes Herbstlaub in einem fliessenden Gewässer. Ein Bach mit kleinen Stromschnellen und weichgezeichnetem Wasserfluss.

Farbgestaltung und Bildauswahl für Websites

Die Farbwahl

Die Wichtigkeit der richtigen Farbwahl beim Webdesign wird immer wieder unterschätzt. Es ist schon soviel darüber geschrieben worden. Deswegen fasse ich es einfach mal kurz zusammen. Farben beeinflussen als wichtiger Faktor die Stimmung der Website. Die Farbwahl spielt eine erhebliche Rolle bei einem guten und erfolgreichen Webdesign.Die Farbwahl sollte sich natürlich an der Zielgruppe orientieren. Verwenden Sie zum Beispiel gedämpfte Farben für edle Produkte, elegante Farben für hochpreisige Seiten, bunte Farben für verspieltere Seiten, usw.

Weissräume und silberne Verläufe sorgen auf apple.com für schlichte Eleganz.

Weiterlesen

Die Theorie von gutem Webdesign 2 (Navigation)

von
Eine Ampel in Seattle, Washington zeigt grünes Licht über einer schmutzigen Straße mit Fahrradwegsymbolen. Auf dem Asphalt haben sich Pfützen gebildet.

Effektive Navigation im Webdesign

Je nach inhaltlicher Ausrichtung und Publikum der Website gibt es verschiedene Möglichkeiten eine Navigation einzurichten.

Mögliche Navigationslinien

1.) Die Ein-Linien Navigation . Ein Beispiel für ein einfaches Thema oder eine Präsentation:
(Der User navigiert anhand von einem vorgegebenen Pfad. Diese Art der Benutzerführung hat sich in der Praxis bei logischen Abfolgen oder einfachen Themen bewährt.)

Die Navigation erfolgt nach einem vorgegebenen Pfad.

Weiterlesen

Die Theorie von gutem Webdesign 1 (Layout)

von
Wir blicken von unten an einem Laternenmast empor. Oben hängt eine Straßenlaterne. Kabel verlaufen im rechten Winkel parallel in unterschiedliche Richtungen.

Die Theorie von gutem Webdesign

Gutes Webdesign ist ein komplexes Thema. Es hat mit Erfahrung, Gespür und Kentniss der elementaren Design-Grundlagen zu tun. Nachfolgend möchte ich einen kleinen Überblick über die Hintergründe geben.

Teil 1: Das Layout.

Schauen wir uns zuerst das Thema Layout an:

Den Besuchern einer Website geht es vorrangig darum die relevanten Informationenschnell zu finden. Zeit ist schließlich kostbar! Es gibt ein Überangebot an Informationen. User bleiben daher nicht auf unübersichtlichen Seiten hängen, sondern surfen schnell weiter.

Weiterlesen