Employer Branding zum Anfassen: Interaktive Imagebroschüre für moderne Recruiting-Strategien

Aufgabenstellung:
Im hart umkämpften Fachkräftemarkt reicht ein klassischer Flyer oft nicht mehr aus, um Aufmerksamkeit zu generieren. Für die Neuausrichtung einer Arbeitgebermarke im Gesundheitssektor bestand die Herausforderung darin, eine Imagebroschüre für Employer Branding zu entwickeln, die sich radikal vom Standard abhebt. Das Ziel war ein Medium, das nicht nur informiert, sondern den Betrachter emotional involviert und ihm die Freiheit gibt, die Marke spielerisch aus verschiedenen Perspektiven zu entdecken.

Konzeption und Umsetzung:
In einer zunehmend digitalisierten Welt setzt dieses Projekt bewusst auf analoges Storytelling. Das Herzstück des Designs ist die Umsetzung als interaktives „Himmel und Hölle“-Spiel (Cootie Catcher). Diese bewusste Entscheidung verbindet haptisches Design mit Gamification-Elementen.

Aktive Auseinandersetzung: Im Gegensatz zu einer herkömmlichen Broschüre zwingt das Faltspiel den Nutzer zur aktiven Interaktion. Man liest nicht nur passiv, sondern spielt. Diese haptische Erfahrung erhöht die Verweildauer mit der Markenbotschaft und sorgt für eine tiefere Verankerung der Inhalte im Gedächtnis (Merkfähigkeit).

Die Symbolik des Krankenhauses: Auf dem Titel der Broschüre findet sich ein handgezeichnetes Krankenhaus. Diese kreative Ästhetik dient dazu, den oft als stressig wahrgenommenen Klinikalltag visuell positiv umzudeuten. Durch eine helle, lichtdurchflutete Gestaltung wird eine Atmosphäre von Transparenz und Optimismus geschaffen.

Haptik als Metapher: Die Faltung ist essenzieller Teil des kommunikativen Konzepts. Das physische „Aufklappen“ der Broschüre fungiert als starke Metapher für das Entdecken neuer Karrierewege und Perspektiven innerhalb des Unternehmens. Jeder Handgriff eröffnet dem potenziellen Bewerber neue Einblicke in seine Möglichkeiten.

Wertschätzung durch Handarbeit: Anstelle austauschbarer Stockfotos wurde konsequent auf individuelle Illustrationen und Handzeichnungen gesetzt. Diese Handarbeit vermittelt eine besondere Wertschätzung gegenüber dem Betrachter: Hier wurde mit Liebe zum Detail etwas Einzigartiges geschaffen.

Leistungsumfang im Detail:

• Strategische Konzeption: Entwicklung des interaktiven Falt- und Nutzungskonzepts.
• Individuelle Illustration: Kreation der Key Visuals, inklusive Handzeichnung und digitaler Colorierung.
• Layout & Struktur: Komplette grafische Ausarbeitung in Adobe Illustrator und InDesign unter Berücksichtigung der komplexen Faltgeometrie.
• Produktionsbegleitung: Sicherstellung der haptischen Qualität für den finalen Print.

Das Ergebnis:
Entstanden ist eine außergewöhnliche Imagebroschüre für Employer Branding, die durch ihre einladende und kreative Art sofort Neugier weckt. Sie bricht die Barriere zwischen Arbeitgeber und Bewerber auf und präsentiert die Marke auf Augenhöhe: modern, zugänglich und mit einem Augenzwinkern. Das Grafikdesign für Printmedien zeigt eindrucksvoll, wie durch haptische Innovation und künstlerische Individualität eine nachhaltige Markenwirkung im Recruiting erzielt werden kann.