Markenstärkung durch Evolution: Strategische Corporate-Design Weiterentwicklung für die VWA München

Ausgangssituation:
Die Verwaltungs- und Wirtschaftsakademie (VWA) München blickt auf eine fundierte Historie zurück. Die Herausforderung bestand darin, das bestehende Corporate Design nicht radikal zu verändern, sondern es intelligent und behutsam zu erweitern. Bestehende Markenwerte wurden beibehalten, während die visuelle Sprache für neue Kommunikationsmittel und digitale Kanäle modernisiert wurde. So konnte die Marken-Historie gewahrt bleiben, während die Identität lebendiger und zeitgemäßer wirkt.

Aufgabenstellung: Ziel des Projekts war der gestalterische Ausbau der Markenidentität auf einer Vielzahl von Medien. Hierbei entwickelte ich kreative Grafik-Lösungen, um die Marke auf allen Kanälen lebendiger zu präsentieren und sicherzustellen, dass das System:

• Die Design Continuity langfristig sicherstellt.
• Komplexe Bildungsangebote durch eine klare visuelle Hierarchie schnell erfassbar macht.
• Eine konsistente Cross-Media Brand Experience schafft. Ganz gleich, ob auf einem winzigen Social-Media-Icon oder einem großformatigen Werbebanner.

Strategie und Umsetzung:
Ein wesentliches Merkmal dieses Projekts ist die handwerkliche Tiefe, mit der wir vorgegangen sind. Statt auf austauschbare Stock-Elemente zurückzugreifen, haben wir einen analogen und konzeptionellen Designprozess begonnen.

Handskizzen als Fundament: Jede Illustration und jedes Icon basiert auf individuellen Handskizzen. Dieser analoge Ursprung ist ein Alleinstellungsmerkmal (USP). Er garantiert, dass das Design auf die Werte der VWA zugeschnitten ist, statt lediglich bereits bestehende Versatzstücke zusammenzufügen.

Symbolik: Durch die Entwicklung einer Custom Iconography und eines eigenständigen Illustrationsstils erhielt die VWA ein neues visuelles Vokabular. Icons helfen dabei, Botschaften und Zusammenhänge sofort auch ohne viel Text verständlich zu machen.

Nachhaltige Markenführung: Durch die konsequente Verbindung von Tradition und Moderne haben wir das Branding so weiterentwickelt, das es unabhängig von Trends Bestand hat. Die Basis bleibt in jeder Anwendung spürbar und stärkt das Vertrauen der Zielgruppe.

Haptik und digitale Präsenz: Bei der Realisierung der Printmedien wurde besonderer Wert auf die Haptik und Wirkung gelegt. Die hochwertige Haptik der neu gestalteten Broschüren vermittelt den Qualitätsanspruch der Akademie bereits beim ersten Anfassen und rundet den professionellen Gesamteindruck ab. Parallel dazu wurde das Design für die digitale Welt optimiert, um eine nahtlose Nutzererfahrung auf der neuen Website und in digitalen Werbemitteln zu gewährleisten.

Das Ergebnis:
Durch die konsequente Corporate-Design Weiterentwicklung präsentiert sich die VWA München heute als moderne, zugängliche und digital kompetente Bildungseinrichtung.

Die Kombination aus strukturierter Informationsarchitektur, individueller Illustration und einem tiefen Verständnis für Markenführung hat einen Auftritt geschaffen, der die Markenwahrnehmung nachhaltig stärkt. Die VWA kommuniziert nun visuell klarer und erreicht ihre Zielgruppen effektiver, sowohl analog als auch digital.