Corporate-Design für ein Cafe mit italienischem Flair

Ausgangssituation:
In einem Kaffeemarkt, der von großen internationalen Ketten geprägten wird sollte mit dem Café Venice ein Ort geschaffen werden, der sich bewusst vom standardisierten Coffee-to-go-Konzept abgrenzt. Während große Kaffeemarken auf Skalierbarkeit, Effizienz und Wiedererkennbarkeit setzen, fehlte es in vielen Stadtcafés an Atmosphäre und kultureller Identität.

Das Café Venice positioniert sich im Gegenentwurf dazuals authentisches modernes italienisches Café, das die Leichtigkeit und Sinnlichkeit Venedigs nach München.

Aufgabenstellung
Ziel war die Entwicklung eines ganzheitlichen Visual Branding für Startups, das diese Haltung visuell transportiert und eine klare Differenzierung im Wettbewerbsumfeld ermöglicht.

Die Marke sollte:

• Modernen italienischen Charme vermitteln.
• Eine freundliche, einladende Atmosphäre schaffen.
• Kulturelle Inspiration widerspiegeln.
• Sich von der globalisierten Kettenästhetik abheben.

Neben dem Logodesign umfasste die Aufgabe die Definition einer konsistenten visuellen Markenwelt, die sowohl im Raum als auch in Kommunikationsmitteln funktioniert.

Konzept & Positionierungsstrategie
Die strategische Grundlage bildete die Idee, ein Stück Venedig über die Alpen zu transportieren. Dabei stand nicht die klischeehafte Darstellung im Vordergrund, sondern eine farbige, moderne Interpretation italienischer Kultur. Im Zentrum des Konzepts steht die emotionale Markenwelt. Das Café wird als Ort inszeniert, der kein reiner Konsumraum ist, sondern ein urbaner Rückzugsort für Inspiration, Genuss und Begegnung.

Die Differenzierung erfolgt über:

• Authentizität statt Standardisierung.
• Atmosphäre statt Funktionalität.
• Individualität statt Massenästhetik.
• Gestalterische Umsetzung.

Lösung
Das Logodesign wurde elegant und farbig gestaltet, mit Anleihen an moderne Typografie. Die gezeichnete Silhouette des Gondoliere verleiht der Marke eine einzigartige Anmutung und sorgt damit für eine starke Wiedererkennbarkeit.

Die Farbpalette orientiert sich an der italienischen Tricolore und etwas abstrakter an warmen, mediterranen Tönen, die an venezianische Fassaden, blauen Himmel, Sonnenlicht und feinen Kaffee erinnern. Es werden kontrastreiche Farbzusammenspiele verwendet, die dem Auftritt eine klare Tiefe und Wertigkeit verleihen.

Die Typografie unterstreicht den Charakter der Marke, indem sie stilvoll, ruhig und hochwertig erscheint. Grafische Elemente greifen Formen und Strukturen aus venezianischer Kunst und Architektur auf und schaffen eine visuelle Verbindung zur kulturellen Herkunft.

Die illustrative Bildwelt ist inspiriert von venezianischer Kunst, Bildhauerei und urbaner Atmosphäre. Statt austauschbarer Stockbilder entsteht eine lockere emotionale Bildsprache, die Lebensfreude, Kreativität und Sinnlichkeit vermittelt.

Das entwickelte Corporate Design positioniert das Café Venice als Alternative zur anonymen Kaffeekette. Die Marke wirkt authentisch, inspirierend und bewusst entschleunigt.

Das Café wird als Ort wahrgenommen, der zum Verweilen einlädt. Zum gemeinsamen Eisessen, zum Schreiben, Lesen oder Träumen. Tagsüber ein kreativer Rückzugsort, abends eine stimmungsvolle Kulisse für ruhige Momente, etwa bei einem Candle-Light Macchiato.