Corporate-Design für ein Restaurant mit gehobener asiatischer Küche

Ausgangssituation:
Das Chang Restaurant verbindet an mehreren Standorten fernöstliche Traditionen mit internationaler Küche und schafft so ein modernes, kulturell geprägtes Gastronomieerlebnis. Für die visuelle Kommunikation fehlte zunächst eine konsistente gestalterische Linie, die dem Anspruch gerecht wird und sich über verschiedene Medien hinweg tragen lässt.

Aufgabenstellung:
Ziel war die Ausarbeitung eines Corporate Designs, das die Markenidentität des Restaurants visuell stärkt und flexibel auf unterschiedliche Anwendungen übertragbar ist.

Der Fokus lag auf:

• Der Gestaltung einer Broschüre als Vorlage für eine wiedererkennbare Markensprache.
• Der Verbindung von Tradition und Moderne im visuellen Ausdruck
• Der Entwicklung eines Corporate-Designs für Print- und Digitalmedien
• Konzept & Strategie

Ausgehend von einer ersten Imagebroschüre wurde schrittweise eine umfassende Gestaltungssprache entwickelt.

Das gestalterische Konzept basiert auf der Idee, die Vielfalt und Frische der Küche visuell zu übersetzen. Fernöstliche Einflüsse werden dabei nicht plakativ, sondern modern und reduziert interpretiert. So entsteht eine Balance zwischen kultureller Authentizität und zeitgemäßem Design.

Zentrale Aspekte:

• Moderne Interpretation fernöstlicher Ästhetik.
• Frische und Leichtigkeit als visuelles Leitmotiv.
• Hohe Wiedererkennbarkeit über alle Medien hinweg.
• Gestalterische Umsetzung.

Visuelle Sprache:
Die Gestaltung wird durch harmonische Bildkomposition bestimmt. Individuell entwickelte Farbkombinationen sorgen für Eigenständigkeit und Differenzierung im Wettbewerbsumfeld.

Bildkonzept:
Geschmackvolle, sorgfältig bearbeitete Bildmotive spielen eine zentrale Rolle. Sie transportieren Qualität und die sinnliche Dimension des Restaurants und fungieren als emotionales Bindeglied zur Marke.

Printmediengestaltung:
Von der Imagebroschüre über Speisekarten bis hin zu Einladungskarten entstand ein konsistentes Layoutsystem, das sich flexibel an unterschiedliche Formate anpassen lässt und gleichzeitig die Markenidentität stärkt.

Illustration:
Gezielt eingesetzte Illustrationen und grafische Details ergänzen die Bildwelt und verleihen dem Erscheinungsbild eine eigenständige, wiedererkennbare Note.

Digitale Anwendungen:
Die entwickelte Gestaltungssprache wurde auf digitale Medien übertragen, insbesondere auf Websites und sorgt so für einen durchgängigen Markenauftritt über alle Touchpoints hinweg.

Ergebnis:
Im Laufe der Zusammenarbeit entwickelte sich aus einem Einzelprojekt ein ganzheitlicher Markenauftritt. Dieses Projekt für nachhaltiges Branding & Identität verschafft dem Chang Restaurant heute eine konsistente visuelle Identität, die sich flexibel weiterentwickeln lässt und auf unterschiedlichsten Medien funktioniert. Die Marke tritt modern, frisch und hochwertig auf und spiegelt damit die kulinarische Idee des Restaurants wider.