Die Imagebroschüre, da geht noch was.

Ein guter Anfang für ein neues Kapitel

Bilder sagen mehr als Worte, aber da geht echt noch mehr. Weshalb es meiner Meinung nach gerade - jetzt Sinn macht in diese Art von Printwerbung zu investieren erkläre ich gleich. Der Reihe nach.

Weshalb man gerade jetzt eine Imagebroschüre braucht

Sorgfältig entwickelte Inhalte, ein erlesenes Äußeres und die schöne Verarbeitung machen eine gute Imagebroschüre gerade heute zu etwas Besonderem. Die Broschüre hat Bestand und wird nicht alle paar Minuten durch ein Content-Management-System verändert. Bei mir schafft das Vertrauen. Die Broschüre steht im Raum. Im Gegensatz zu den vielen kurzweiligen Websites, Nachrichten und Mails die ich jede Woche lese. Bei dem durchblättern meiner Broschüre fühle ich fast so etwas wie Entspannung.

Was eine Broschüre leisten kann

Wenn ich will kann ich die Broschüre mit nach Hause nehmen. Ich will aber nicht. Lieber blättere ich nochmal durch. Papier fühlt sich vertraut an. Fast, wie mein altes Jack London Lieblingsbuch. Ich erinnere mich, wie ich das Buch zuletzt im Flugzeug gelesen habe. Doch jetzt schweife ich ab. Weiter im Text.

digitales Marketing und der Wert von Printwerbung

In der Vergangenheit schafften viele Unternehmen Ihre Printbroschüren ab und veröffentlichten stattdessen Werte und Image-Botschaften direkt bei Instagram oder als PDF im Newsletteranhang. PDF-Broschüren im Internet sind jedoch ungefähr so sinnlich, wie ein Begrüßungskuss unter Politikern.

Obwohl aus gutem Grund der Anteil digitaler Werbung im Multichannel-Marketing Jahr für Jahr kontinuierlich zunimmt dürfen Printprodukte nicht in Vergessenheit geraten. Natürlich ist unbestreitbar, dass gerade stiefmütterlich erarbeitete Printwerbung heute nur noch nebensächlich wahrgenommen wird und gegebenenfalls direkt im Papierkorb landet.

Vor allem aber das Flaggschiff der Unternehmenskommunikation gehört weiterhin zur ersten Wahl, wenn es um die Formulierung eines Gedanken geht. Gerade dann, wenn man sich entscheidet, alle Register erprobter Werbemaßnahmen zu ziehen.

Der Zaubertrank unter den Werbemitteln

Eine Broschüre ist ein optisches, inhaltliches und ein haptisches Erlebnis. Websites werden schnell weggeklickt. Eine Imagebroschüre bleibt dagegen auf dem Tisch liegen. Und damit im Gedächtnis. Sie wird herumgereicht und kommentiert. Der gute Eindruck bleibt längere Zeit erhalten und ist somit stets gegenwärtig.

Auf angemessenem Papier präsentieren

Firmen mit einem eigenen Selbstverständnis, mit einer Identität und mit eigenen Werten sollten über die Entwicklung einer Imagebroschüre nachdenken. Unternehmenswerte können so angemessen und elegant transportiert werden. Eine anspruchsvolle Broschüre beweist auch Ihren Kunden gegenüber eine Wertschätzung.

Vielfältige Nutzungsmöglichkeit

So konzipiert man eine Imagebroschüre

Der Prozess zur Entwicklung einer Imagebroschüre ist zugegeben nicht einfach, da er sich nach individuellen Gegebenheiten richtet. Er gleicht oft einem Selbstfindungsprozess, da sehr viele verschiedene Abteilungen auf Unternehmensseite mitsprechen müssen. (Unternehmensführung, Personal, Entwicklung, Marketing, Vertrieb, einzelne Fachbereiche usw.)

Der Prozess zur Entstehung einer guten Broschüre ist deswegen wirklich nicht einfach. Aber meistens notwendig, wenn man ein überzeugendes Ergebnis anstrebt. Durch den Abschluss einer Imagebroschüre wird häufig sogar ein Konsolidierungsprozess eingeleitet. Gerade Unternehmen, die sehr schnell gewachsen sind erkennen ab einem bestimmten Punkt, dass es dringend notwendig ist im dynamischen Tagesgeschäft innezuhalten und die unausgesprochene Unternehmensidentität in eine Form zu gießen. Es geht um nicht weniger, als um die Definition der eigenen Position. Die Broschüre bietet ausreichend Platz um Werte, Produkte und Unternehmensziele abzubilden.

Wie eine Imagebroschüre designt wird

Steht ein erstes Textgerüst, so kommt mit dem ersten Layout schnell eine konzeptionelle Diskussion in Gang. Die Verfeinerung des ersten Gerüsts braucht Zeit, Sorgfalt und Leidenschaft. Die Intention der Konzeption muß es sein, die späteren Leser zu begeistern und mit interessanten Inhalten zu überzeugen. Dabei kommt es in der Imagebroschüre weniger auf Einzelheiten oder Details an. Mit Sprache, Bildern, Farben und Design wird den Lesern die Unternehmensgeschichte erzählt. Was macht Ihr Geschäft aus?

Worauf es bei einer Imagebroschüre wirklich ankommt

Bevor die Broschüre in die Produktion gehen kann müssen die Rahmenbedingungen wie Umfang, Auflage und Budget festgelegt werden. Für die folgende Druck gibt es kein allgemeingültiges Rezept. Es gibt jedoch verschiedene Ansätze, die erfolgsversprechend sein können, um Werte und Qualitäten mit Printprodukten zum Ausdruck zu bringen. Gut ist, was funktioniert.

Ein gelungenes Ergebnis braucht einige Zeit und Änderungsrunden bis zur Reife. Insbesondere bei der Imagebroschüre darf man keine Allgemeinplätze belegen, blinde Floskeln verwenden, billiges Stockmaterial nehmen oder irgendwelche anderen Rezepte von der Stange. Sonst ist man schnell bei dem Kern dessen angekommen, was das Unternehmen gerade nicht ausmachen sollte. Wenn im Vorfeld falsche Entscheidungen getroffen werden ist auch der Gesamteindruck nicht positiv. Wer das heikle Thema Markenimage anfasst, muss es konsequent und richtig tun. Schließlich steht der gute Ruf auf dem Spiel.